日本国内外の先端事例や生活者トレンドをSEEDATA独自の視点で分析し、ブログ形式で配信しています。News

エスノグラフィー（ethnography）

エスノグラフィーとは？【学術的な意味からビジネスにおける使い方まで徹底解説！】

ここ数年、商品開発や事業創出など、さまざまな場面で「エスノグラフィー」という言葉を頻繁に耳にする機会が増えてきました。一言にエスノグラフィーといっても、単純な「...

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「ビジネスエスノグラフィー」とは？

アカデミックなエスノグラフィー（ethnography）は、文化人類学・社会学において、集団や社会の行動様式を質的データから調査研究すること自体または調査研究を...

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【エスノグラフィーの事例】Netflixが行ったビンジウォッチとネタバレの調査

今回はエスノグラフィーの手法を取り入れ、サービスの改善に利用したNetflixの事例を紹介します。 Netflixとは Netflixはアメリカのカリフォルニア...

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訪問調査のメリット・デメリット

訪問調査とは 近年、ビジネスはもちろん介護業界でもよく耳にする訪問調査。訪問調査とは、調査員が対象者の自宅・職場等を訪問して調査を行うデータ収集法の１つです。 ...

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グループインタビューのメリット・デメリット

ビジネスでよく用いられる質的調査方法の一つとして、グループインタビュー(フォーカスグループインタビュー)があります。 グループインタビューは、調査対象者（インフ...

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【コラム】『文化を書く』以降に施行されたエスノグラフィー具体的事例

本記事では、『文化を書く』以降、問題意識に基づいて試行された様々なエスノグラフィーの具体的事例を紹介します。＊『文化を書く』の問題意識については【コラム】『文化...

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グループインタビューのメリット・デメリットを解説

グループインタビューとは ビジネスでよく用いられる質的調査方法の一つとして、グループインタビュー(フォーカスグループインタビュー)があります。 グループインタビ...

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デプスインタビューのメリット・デメリット

デプスインタビューとは デプスインタビューとは、「企業側から派遣されたインタビュアーと、対象者が1対1で行う面談式のインタビュー」のことを指します。 定量調査と...

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訪問調査とエスノグラフィーの違いとは？

近年、ビジネスの世界でも耳にすることが増えたエスノグラフィーですが、訪問調査との違いがよく分からないという方もいらっしゃるのではないでしょうか。 そこで今回はそ...

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【コラム】『文化を書く』から読み解く　エスノグラフィーに対する批判とは？

本記事では、異文化や他者の世界を観察やインタビューを用いて調査するエスノグラフィーにおける、調査上の注意点や調査者と調査対象者の非対称性などの問題意識について紹...

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『暴走族のエスノグラフィー』にみるジョブ

本記事では、エスノグラフィーの古典といわれる書籍のレビューから、学問的なエスノグラフィーが確立した研究手法をご紹介し、さらにこうした技法や視点のビジネスエスノグ...

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【エスノグラフィーの事例】バンク・オブ・アメリカのキープ・ザ・チェンジとは？

今回はIDEOが行ったエスノグラフィーの事例をSEEDATAアナリストの岸田が解説します。 「小銭を貯める」というメンタルモデルからできたクレジットカード 岸田...

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