日本国内外の先端事例や生活者トレンドをSEEDATA独自の視点で分析し、ブログ形式で配信しています。News

SEEDER

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トライブレポートの読み方

SEEDATAは今後増えていくであろう考え方や行動を示している先進的な消費者グループ=「トライブ」を独自のリサーチによって発見、定義し、調査した結果をレポートに...

  • トライブ（tribe）

【トライブレポート紹介①】メディア系新規事業アイデアのヒント（ミックスチャネラー）

はじめに～トライブレポートとは SEEDATAは今後増えていくであろう考え方や行動を示している先進的な消費者グループ=「トライブ」を独自のリサーチによって発見、...

  • トライブ（tribe）

流通企業向けエスノグラフィー②主婦にとっての店舗を回るという行動の持つ価値

昨今の流通企業を取り巻く市場の大きな変化に対し、それに対応した顧客理解やユーザー視点の施策については、いまだ明確な答えが見つかっていないという企業が多いのではな...

  • 流通（retail）

『暴走族のエスノグラフィー』にみるジョブ

本記事では、エスノグラフィーの古典といわれる書籍のレビューから、学問的なエスノグラフィーが確立した研究手法をご紹介し、さらにこうした技法や視点のビジネスエスノグ...

  • エスノグラフィー（ethnography）

【エスノグラフィーの事例】バンク・オブ・アメリカのキープ・ザ・チェンジとは？

今回はIDEOが行ったエスノグラフィーの事例をSEEDATAアナリストの岸田が解説します。 「小銭を貯める」というメンタルモデルからできたクレジットカード 岸田...

  • エスノグラフィー（ethnography）

【エスノグラフィーの事例】介護の現場のエスノグラフィーから生まれたプロダクト

今回はSEEDATAアナリストの岸田さんに、介護の現場のエスノグラフィーと、そこから生まれたプロダクトについてお話していただきました。 犬をかわいがることで人は...

  • エスノグラフィー（ethnography）

【エスノグラフィーの事例】SEEDATAケース2：病院のエスノグラフィー

今回はSEEDATAアナリストの林さんに、以前SEEDATAの中で行った、がんセンターでのエスノグラフィーから見えてきた、病院で来院者が抱えるジョブと、来院体験...

  • エスノグラフィー（ethnography）

トライブの価値観が次のイノベーションのもとになる【後編】

前回はSEEDATA代表の宮井氏に、トライブができた経緯と、インサイトだけでは商品の具体的機能や仕様を考えるには限界がある、というお話をうかがいました。そして、...

  • トライブ（tribe）

SEEDATAがエスノグラフィーでジョブを見つけだせるのは、トライブリサーチによるインサイトの蓄積があるから【前編】

SEEDATAエスノグラフィーではインサイトとジョブが重要であるということを当Blog内の記事で解説してきました。しかし「なぜSEEDATAはエスノグラフィーで...

  • トライブ（tribe）

インタビューでは見えない生活者の行動を見る、エスノグラフィー体験－SEEDATAエスノグラフィーセミナーレポート⑤

SEEDATAではこれまでも当HP内で、エスノグラフィーについての独自の記事を20回以上にわたり掲載してきましたが、2017年12月7日（木）、株式会社NTTテ...

  • エスノグラフィー（ethnography）

探索型エスノグラフィーと創造型エスノグラフィーの事例－SEEDATAエスノグラフィーセミナーレポート④

SEEDATAではこれまでも当HP内で、エスノグラフィーについての独自の記事を20回以上にわたり掲載してきましたが、2017年12月7日（木）、株式会社NTTテ...

  • エスノグラフィー（ethnography）

なぜエスノグラフィーでジョブを見つけることができるのか？－SEEDATAエスノグラフィーセミナーレポート③

SEEDATAではこれまでも当HP内で、エスノグラフィーについての独自の記事を20回以上にわたり掲載してきましたが、2017年12月7日（木）、株式会社NTTテ...

  • エスノグラフィー（ethnography）