MOVER
スマホの普及によるマルチタスク化が進む現代において、
ながら行動のうちの一つとして動画の視聴を楽しむ生活者
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概要：MOVERとは？
スマホが普及したことで、手帳や音楽プレイヤー、時計、最近では財布さえも持ち歩く必要がなくなった。スマホの登場はこれまでのモノを減らしただけでなく、動画やインターネットを手中に入れて、持ち運ぶことができるように生活を進化させた。これと同時に人々の行動はマルチタスク化した。「歩きスマホ」と言われるように、人はスマホやインターネットを、何かをしながら同時並行して行うようになった。時にはご飯を食べながら片手で動画やSNSを見ることすらだ。今回のトライブリサーチはこのながら行動に着目し、マルチタスクに動画を楽しむ先進生活者群、MOVERをリサーチした。今回は動画を見ながら仕事をする人、見ながら友人とリモートで繋ぐ人、動画をBGM代わりに他のエンタメと併用する人など、様々なマルチタスクが発見された。 今回は動画のマルチタスク視聴を見ることで、デジタル生活中の安らぎ時間・集中時間の未来を洞察する。
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SEEDERアナリストのコメント
本レポートは、家中シーンのながら行動に着目したレポートです。家中で使われる商品、例えば飲料の利用シーンを見ると、飲料だけを飲んでいるシーンは意外と多くありません。多くは動画を見ながら、SNSを見ながらなど、何か同時にマルチタスクを行っています。本レポートでは、動画を見るマルチタスクしながらの、安らぎ時間・集中時間の体験設計の示唆を得ることができます。家中でのサービスや商品を開発している方々には、是非一読頂ければ、他商品や家中空間と連動した顧客体験のヒントが得られます。関連するレポートに動画形式のブログ=vlogを視聴し、ライフスタイルのヒントを発見する「ライフスタイルウォッチャー」のレポートがあります。動画の視聴方法がMOVERとは違う視点で理解が深まるので、合わせて一読ください。