Ethical Gifters

今回は、積極的に中古品をプレゼントするα世代「Ethical Gifters」を調査しました。これまで、自身が欲しいものを中古品で購入する生活者が増加する一方で、中古品をプレゼントとして選択することはあまりありませんでした。というのも中古品に関するイメージは、誰かが使用したもの、新品よりも安価に手に入るものといった節約意識から派生したイメージが一般的だったためです。そんな中、「Ethical Gifters」は、中古品をプレゼントに選択することをむしろ、クールな行動であると評価しています。彼らは、新品/中古という尺度によってモノの価値を測るののではなく、環境配慮という社会的意義を以って判断しているようです。背景には、デジタルネイティブのα世代は、購買活動において環境を配慮していることを前提とし、それらの行動をSNSや周囲に共有し、共感し合うことに喜びを感じることがあると考えています。今後、α世代のプレゼントの選択及び消費行動は、環境に配慮した商品を購入は前提とされ、社会貢献や社会的公正を可視化できる体験をシェアし称賛し合う経験を通じて、購買の満足度を左右させるようになるかもしれません。彼らをより調査することで、環境意識が根付いたα世代の価値観や購買行動に関するアイデアが得られるのではないでしょうか。