エシカル・ファッショニスタ
環境負荷へ配慮した食スタイルを
ファッションスタイルにも反映させる生活者たち
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概要：「エシカル・ファッショニスタ」とは？
食への関心の高まりは、健康や美容の文脈だけでなく、食品ロスや食品供給不足といった社会的な課題や、環境負荷への配慮という面も関係している。中でも環境負荷への配慮は、代替肉の登場や廃棄食品の再利用を目的としたサービスの登場など、世界的にも注目を集めている。このような課題を意識し環境負荷へ配慮した食生活を実践している生活者の中から、自身のファッションの選択基準も環境負荷の観点から選ぶというように変化した生活者が現れ始めている。そのような生活者を「エシカル・ファッショニスタ」と名付けた。彼らは食品の環境負荷に対する意識と自分が身にまとう衣服への意識が一致している生活を送ることこそ真に環境負荷への配慮に繋がると考えている。このような彼ら「エシカル・ファッショニスタ」の意識を調査することで、近未来の生活者のライフスタイルの構築の仕方について知見を得るとともに、ブランドのコンセプト立案に活用することができるのではないだろうか。
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SEEDERアナリストのコメント
今回は近未来のファッションのあり方というテーマの中で、エシカル・ファッショニスタを調べてみました。エコやエシカル消費と叫ばれる中でライフスタイルを変化させていく生活者は今後も増加していくことでしょう。我々生活者にとって食とは切っても切り離せない存在です。しかし衣食住と言われるようにファッションも同じくらい生活には欠かせないものです。このような消費の仕方が今後主流になっていく中で、食とファッションのひも付きは注目しておく必要があるのではないでしょうか。これまでにもファッションブランドがオーガニックの化粧品や食品を販売することはありましたが、食市場への関心が高まっている現代においてはその逆のムーブメントが起こりうると考えています。
このトライブについて実際に現地の生活者に話を聞いてみたい、あるいは関連した動向についてもう少し知りたいなどがありましたら、お気軽にSEEDATAまでご相談下さい。