ヘルススモーカー
非喫煙者でありながらノンニコチン製品で
日々のストレスから解放している生活者
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概要：ヘルススモーカーとは？
喫煙による健康リスク意識の高まりによって喫煙率は年々大幅に下がっており、その禁煙をサポートするために開発されたのがノンニコチン製品である。しかし、コロナ禍におけるストレスや不安により、健康を害さずにリフレッシュできるものとしてノンニコチンシーシャやノンニコチンベイプなどが一部の若い消費者において広がりを見せている。今回はそんな禁煙目的ではなく、新たなメンタルヘルスケアの一つとしてノンニコチンの嗜好品を生活の一部として取り入れて暮らしているトライブを「ノンニコチンラバー」とした。健康面において安心して楽しめることが広がりの一因を担っているが、その安全性が広く理解されていないことにより、高いハードルを感じている人がほとんどである。今回は、そんな彼らを調査することで若者の未来のノンニコチンによって得られるメンタルヘルスケアの価値観に対する示唆を得る。
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SEEDERアナリストのコメント
今回は、若者の間で普及しているノンニコチン製品を生活の一部に取り込んでいる生活者たちに注目しました。今回のトライブの調査を通じて健康を意識し、味やその種類の多さをタバコの様に手軽に楽しみながらも、一時的にストレスを解放したいというニーズが新たに生まれていることがわかりました。このことからニコチン、ノンニコチンの喫煙者も共通して一時的なストレスの解放に、深呼吸を誘発させてそれに味やキック感などの付加価値を与えるものが求められているのでしょう。