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カモフラ・ヘルシスト

注目される完全栄養⻝を積極的に取り入れることで、
日々の⻝生活や健康習慣にさりげない工夫を求める生活者

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概要:カモフラ・ヘルシストとは?

人生100年時代、コロナ禍など人々の健康に対する意識変革をもたらす言葉や出来事が世界的にも広がっている。その中で⻝を取り巻くシーンは人々の中で大きく変化していると言える。完全栄養⻝と呼ばれる機能性⻝品がEC、店舗ともに広く展開されていたり、ミールキットのような働き方の変化に合わせた新たな⻝機会の提供にもつながっている。このような健康意識の高まりが見受けられると共に、特に⻝事に対しての手間を感じたり、そもそも健康を意識し続けることに疲れてしまう生活者が登場している。その解決策として完全栄養⻝を積極的に取り入れる生活者を「カモフラ・ヘルシスト」と名付けた。彼らにとって完全栄養⻝の存在とは、上記の課題を解決することに加え、⻝シーンを使い分けることで機能⻝それ自体を娯楽の準備期間としている。例えば、平日は完全栄養⻝を摂取することで味覚への余計な刺激を抑えると共に、⻝事時間そのものを思考を休める時間として確立している。対して週末は、平日の反動を楽しむように好きなものを⻝べ最大限味覚を刺激するといったような、完全栄養⻝を起点とした⻝習慣を確立している。このような完全栄養⻝ありきの⻝習慣によって生まれるこれからの⻝生活・健康観の未来をこのトライブから洞察する。

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