迷子市場の再編 〜機能差が見えにくい市場に広がる選択疲れ〜

2026.2.12

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花王「THE ANSWER」ヘアケア迷子取り込み150万本　高価格で存在感 - 日本経済新聞

日本経済新聞

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花王は、2024年に高価格帯ヘアケアブランド「THE ANSWER（ジアンサー）」を発売。100年の研究知を背景に、髪の主要成分であるたんぱく質と脂質のバランスに着目した処方を採用し、従来品の約12倍の脂質配合を実現した。シャンプー市場ではハイプレミアム帯が拡大しているが、機能差が見えにくい。ジアン…

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